【个人】消费降级？报告称中国个人奢侈品市场仍将持续增长

    消费降级？报告称中国个人奢侈品市场仍将持续增长

在榨菜销售量上升引出“消费降级”讨论的同时，有研究报告指出，中国个人奢侈品消费市场仍呈现持续增长趋势，且中国消费者有望于2024年贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。

近日，波士顿咨询（bcg）和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》预测，到2024年，中国个人奢侈品市场年均复合增长率有望达到6%，全球零售额占比有望从32%提升至40%。

报告撰写人之一、bcg全球合伙人兼董事总经理王佳茜在回答人民网记者提问时指出，这一判断主要基于两点：一是中国奢侈品消费已从礼品驱动转为个人消费驱动。二是中国的富裕阶层人口基数不高，随着这一阶层人口增加和年轻消费群体的成长，奢侈品消费人群将持续增加。

报告基于180万消费者的大数据挖掘和2620位消费者的问卷调研还指出，中国奢侈品市场呈现出千禧一代消费者崛起、消费路径高度数字化和碎片化等六大特征。

报告称，新一代奢侈品消费的主力军非常年轻，约58%是18-30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71%。超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外，分布于二线、三线及更低线城市。他们深受数字化影响，全天候从手机上获得信息。奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。千禧一代发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化，他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店。

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