【个人】每个人鞋柜都有晋江鞋 铭刻运动品牌发展史

    每个人鞋柜都有晋江鞋 铭刻运动品牌发展史

每个人鞋柜都有晋江鞋铭刻运动品牌发展史2016年体育产业1.9万亿的总规模中，体育用品和相关产品制造业占了总比重的62%。

而在这其中，晋江坐拥9110家体育企业，体育产业总产值达到1472.3亿元，依然占有着全国运动鞋服市场20%以上的份额，成为示范性城市。

在热点之中，我们回望晋江这30年激荡，不光看到了中国运动品牌发展史的全貌与画卷，也能帮助我们铭记，警醒，再出发。

回望中国历史，泉州是我国历史文化名城之一，唐宋元时代，泉州作为海外交通贸易巨埠和“海上丝绸之路”的重要起点之一，被誉为中世纪“东方第一大港”。

而随着中国改革开放以及经济的发展，晋江这个福建省泉州市下辖县级市，则在中国体育品牌地图上，书写了浓墨重彩的一笔。

从第一双运动鞋从无到有，到知名运动品牌林立，从极度繁华到毁灭性的危机，再到浴火重生，晋江只用了30年。

现在的晋江，有着9110家体育企业，体育产业总产值达到1472.3亿元，依然占有着全国运动鞋服市场20%以上的份额，出身于晋江的安踏、特步、361度等品牌更是成为国产运动品牌的中坚力量。

崛起：三十年前晋江风雨路对于晋江鞋企来说，20世纪80年代是历史的起点，那个时候，晋江造出了自己的第一双运动鞋。

据号称晋江第一家制鞋企业鳄莱特公司的公开描述，1983年10月，鞋都晋江诞生了第一双运动鞋，由公司创始人林土秋创办的洋埭鞋帽厂制造。

同一年，丁建通出资2000元成立了361°最早的前身——华丰鞋厂。

而与鳄莱特和361度一样，乔丹体育和另一个基本被埋没的体育品牌——爱乐的历史也可以追溯到80年代初期。

1987年，特步的前身三兴公司成立;1988年，另一家有着较大影响力的鞋企——泉州寰球鞋服有限公司成立。

开始追求国际化，纷纷更换品牌名字和logo;开始寻求明星代言，从奥运冠军、外国球员、国家队、顶级体育联赛到娱乐明星，晋江请了个遍;开始投放大量广告，从cctv1到cctv5，晋江品牌几乎包揽全部广告时间;开始在大小城市进行布局，力求每个城市黄金地段均可找到自家专卖店;开始谋求进军资本市场，上海、深圳、香港、新加坡、马来西亚、美国、德国等证券交易所均成为了上市目标地点……巅峰：08北京奥运前后的荣耀08年前后，是晋江运动品牌繁荣的巅峰。

且不说目前已经超越李宁的安踏，同称国内x大运动品牌的特步、361度和匹克等，鸿星尔克、金莱克、鳄莱特、乔丹、贵人鸟、德尔惠、沃特、喜得龙等等晋江品牌，几乎没有一个掉队，甚至在某一方面会更强。

无论是请奥运冠军代言、请娱乐明星代言，还是在cctv打广告，都是在一个品牌率先采用之后被其他品牌竞相模仿，造成冠军不够用、明星不够用，cctv5成为晋江频道等情况，就连登陆资本市场也是如此。

2013年3月，安踏年报披露在2012年7月以2.54亿元收购泉州寰球。

泉州寰球成名甚早，创立之初以贴牌代工为主业，也曾推出旗下品牌“亚礼得”，并在2005年邀请nba球星德雷克斯勒成为品牌形象代言人，是中国第一家邀请nba球星代言的国产品牌。

危机爆发直至被安踏收购，泉州寰球仍背有8535.6万元银行贷款。

但这种方式效果一般，在香港上市名列“国产四大运动品牌”的特步，直到2017年末才宣布库存基本清理完成，最后一部分以1.5亿人民币回购。

其造成的毁灭性破坏，一部分原因在于阿迪达斯和nike的渠道下沉，但更大的原因则是晋江品牌打起的“价格战”。

危机爆发后，为了生存，所有国产运动品牌都选择了以极大的折扣清理库存，6折、5折，后期网络上甚至出现了两折、一折的老款产品。

“价格战”极大地影响了品牌形象，也使得晋江品牌乃至国产品牌从此丧失了自身所具有的中端市场地位，更别提与阿迪达斯和nike在高端市场相抗衡。

莆田的鞋企主打游走于灰色地带的高仿鞋，又凭借自身的价格优势在电商平台风生水起，对国产品牌让出的中端市场造成了极大的威胁;而保定安新则以低价运动鞋为主，却以更加保险的方式，抢占了北方的农村市场。

此时，晋江系运动品牌在多方夹击下进行分化，安踏依靠着自营店的优势和在“价格战”中的强大竞争力，近乎一骑绝尘从厮杀中冲将出来，而特步和361度则经过数年蹉跎后再次回到了2012年的营收水平，目前已有多家企业宣布破产，而之后或许还有。

自救：消费升级与品牌升级在库存危机的退让之后，随着人们的消费升级，晋江运动品牌虽然做出了极大努力，但再难抢回曾经的中端市场。

这场繁华的破灭，淹没了许多曾经令人印象深刻现在称之为“情怀”的运动品牌，但也促使了安踏、特步等品牌的浴火重生。

与此同时，李宁市值约140亿港元，特步80亿港元，361度60亿港元市值。

但另一方面，为阿迪达斯和nike等品牌做代工的申洲国际市值一度突破1000亿人民币(1225亿港元)。

曾经的晋江系运动品牌躺着都能赚钱，但现在躺着做代工的竟然比站着做品牌的更为赚钱，这种残酷的现实或许能让出身晋江的运动品牌认清自己的差距，早日进行品牌升级的举措，发现并解决自身的问题，然后奋勇地追赶上去。